何故 都城なのに霧島?
鹿児島県酒造組合の発表によりますと
2014酒造年度(2014年7月~2015年6月)において
芋焼酎の出荷量で1990年の統計を取り始めて以来初めて
鹿児島県が宮崎県にトップの座を譲ったとのことでした。
鹿児島県が、93.040キロリットル(前年比△7.1%)で
宮崎県が、103.131キロリットル(前年比+6.5%)。
その最大の原因は、宮崎県都城市にある
霧島酒造の「黒霧島」がダントツに売れているからだそうです。
一般的には、『霧島』と言えば霧島市や温泉を想像し
鹿児島県のイメージになります。
何故、宮崎県の会社が『霧島』と名付けたか調べましたら鹿児島、
宮崎両県にまたがる「霧島山」に由来があるそうです。
やっと納得できました。
下戸の私にはその辺の事はどうでもよいのです。
この霧島酒造が、2012年にそれまで業界一位に君臨していた
麦焼酎「イイチコ」の三和酒類(大分)を抜き去り
1位になったという事に興味が湧きました。
味を決定付けるブレンダーがライト感覚の「黒霧島」を造り、
営業部隊が猛烈な販促を実行したようです。
右肩下がりの成熟した焼酎業界にあっても、
ダントツ勝ち組がいるのです。
我々業界のヒントにもなります。
因みに、2014年売上高は霧島酒造が約570億円で1位、
三和酒類が約480億円で2位です。